La campagna di comunicazione Ancona Città Universitaria si inserisce nel quadro delle Politiche giovanili del Comune di Ancona, con l’obiettivo di rafforzare il legame tra la città e le nuove generazioni valorizzando, in un rapporto di costante collaborazione con l’Università Politecnica delle Marche, il ruolo dei 17 mila studenti universitari, una città nella città, una innegabile risorsa sul piano economico e come motore di sviluppo e innovazione.
La campagna di comunicazione, con il suo logo, vuole essere un altro segno tangibile affinché lo studente si senta parte della città e dei suoi valori.
Questa iniziativa strategica posiziona Ancona come polo universitario internazionale, ponte tra culture e generazioni, e connette il patrimonio storico della città con il dinamismo dei suoi 17 mila studenti e la dimensione transfrontaliera degli eventi più importanti del 2025, uno al mese a partire da aprile, quando con l‘Erasmus Generation Meeting (EGM) sono arrivati ad Ancona oltre mille studenti Erasmus provenienti da tutta Europa. La campagna di comunicazione, poi, ha preso il via poco prima dei Campionati Nazionali Universitari (CNU) 2025, frutto di una collaborazione con l’Università Politecnica delle Marche UnivPM e il CUS Ancona, con la partecipazione di oltre 4 mila atleti. Il terzo grande evento del 2025, un progetto con la Stanford University Orchestra, è previsto per il mese di giugno e un quarto appuntamento, ancora in fase di preparazione sarà a luglio. A questi appuntamenti internazionali se ne affiancano altri, come ad esempio quelli previsti al cortile della facoltà di Economia (a partire dal 22 maggio e fino a tutto il mese di luglio, ogni giovedì) e la Cittadella della ricerca sul mare, attivata dall’Ateneo in piazza Cavour in occasione di Tipicità in blu per informare sull’attività di ricerca condotta dall’Università nel versante del mare.
L’aspetto comunicativo in questa operazione è fondamentale per dare vita a una visione identitaria a livello internazionale. Ad esempio le immagini di Ancona grazie a EGM stanno già circolando tra i giovani di molti Paesi.
Pensata dunque per promuovere la città nei confronti dei tanti giovani presenti da aprile a luglio 2025, possibili nuovi iscritti, questa azione di comunicazione è rivolta anche ai cittadini, per proseguire insieme nel percorso condiviso per rendere la città sempre più accogliente e, quindi, una vera città universitaria.
La campagna di comunicazione è un lavoro coordinato, che prende forma sia sul piano cartaceo, sia tramite un allestimento aereo nel centrale corso Garibaldi, sia sul piano digitale, con riferimenti specifici ai luoghi identitari, tutti legati al mare e molto frequentati dagli studenti: Piazza del Papa, la Mole Vanvitelliana, la Lanterna Rossa, Portonovo e l’Arco Clementino, porta di ingresso che lo studente simbolicamente attraversa per entrare nella città di Ancona e da cui prende ispirazione il logo.
Che il marchio Ancona Città Università rappresenti entrambi i soggetti istituzionali, Comune e Ateneo, senza distinzioni di ruoli nell’ambito del progetto condiviso, è stato ribadito, in occasione della presentazione della campagna, dal Direttore generale UnivPM Alessandro Iacopini, che ha espresso apprezzamento per i video realizzati. Le iniziative che vedono protagonista la città di Ancona sono partite dall’Università, ma, dato l’impatto enorme sul territorio, non sarebbero state possibili senza l’attenzione e la disponibilità che il Comune ha nei confronti di questi progetti.
La CAMPAGNA nel dettaglio:
IL BRANDING
“ANCONA CITTÀ UNIVERSITARIA”: MULTI-SOGGETTO E VALORIZZAZIONE A 360°
La campagna “Ancona città universitaria” non è solo una comunicazione sull’università dorica, ma una potente azione di branding sulla città di Ancona stessa, vista attraverso il suo cuore universitario, valorizzando Ancona in tutte le sue sfaccettature.
IL LOGO COME PORTALE SIMBOLICO
Il logo “Ancona città universitaria” è concepito come un portale che invita ad entrare e scoprire:
Bellezze naturalistiche: Il mare, il Conero, i paesaggi unici
Ricchezza architettonica: Monumenti storici, piazze, il porto
Patrimonio culturale: Teatro, tradizioni, eventi
Eccellenza formativa: L’Università Politecnica delle Marche
CONCEPT GRAFICO DELLA CAMPAGNA
Il concept grafico si fonda su un’identità visiva calda, minimale e fortemente simbolica, pensata per comunicare l’essenza di Ancona come città universitaria dinamica e accogliente.
Elemento centrale: Al cuore del concept si trova una figura geometrica semitrasparente, ispirata al varco monumentale dell’Arco Clementino che diventa il simbolo dell’accesso alla città di Ancona e a tutte le sue opportunità: un invito visivo ad entrare e scoprire.
Palette colori vivace e identitaria. Il portale è declinato nei colori distintivi del logo “Ancona Città Universitaria”: verde, arancione, blu, azzurro e rosso. Questa palette cromatica vivace e solare conferisce energia e riconoscibilità immediata alla campagna.
Sfondi evocativi: collage vintage di Ancona. Ogni portale si apre su uno sfondo realizzato con monumenti e paesaggi iconici di Ancona, trattati in bianco e nero con un effetto vintage e contorno bianco in stile collage. Questa scelta stilistica crea un effetto suggestivo e senza tempo, evocando la ricchezza storica e culturale della città con un tocco moderno.
Protagonisti: giovani studenti dinamici. In primo piano, sempre ripresi di spalle, attraversano attivamente il portale. Camminano con passo deciso, fotografano curiosi, corrono pieni di energia, si tuffano idealmente nelle opportunità della città o ballano celebrando la vita universitaria. Queste figure dinamiche incarnano la vitalità, la diversità e l’esperienza urbana che Ancona offre.
OBIETTIVO FINALE
Valorizzare Ancona a 360 gradi, rafforzando la sua immagine di città universitaria dinamica, accogliente, internazionale e ricca di opportunità. La campagna “Ancona città universitaria” si propone di creare un branding territoriale che posizioni Ancona come destinazione d’eccellenza per studenti italiani e internazionali, capace di offrire un’esperienza formativa completa che va oltre le aule universitarie.
